Hizmet 01 / 07
Marka & Dijital Strateji
Dijitalde her şeyi aynı anda yapmaya çalışmak yerine, markanın önce neye ihtiyacı olduğunu birlikte buluyoruz. Strateji; web sitesinden sosyal medyaya, SEO’dan reklama kadar sonraki her adımın aynı yöne bakmasını sağlayan ortak plandır.
Strateji çalışmasında masaya önce markanın kendisini koyuyoruz: ne sattığını, kime sattığını, bugün dijitalde nasıl göründüğünü ve nereye gitmek istediğini. Bu sorulara verilen cevaplar, hangi kanala ne kadar emek ve bütçe ayrılacağını belirliyor.
Çalışmanın sonunda elinizde yalnızca bir rapor değil, uygulanacak bir yol haritası oluyor. Bu haritayı ister kendi ekibinizle, ister bizimle birlikte hayata geçirebilirsiniz.
01.1
Markayı ve rekabeti inceliyoruz
İlk iş, mevcut durumun fotoğrafını çekmek. Web sitenizi, sosyal medya hesaplarınızı, arama sonuçlarındaki görünümünüzü ve varsa reklam geçmişinizi tek tek inceliyoruz. Aynı alanda çalışan rakiplerin kendilerini nasıl anlattığına, hangi kanalları kullandığına ve nerede boşluk bıraktığına bakıyoruz.
Bu incelemede arama tarafını ayrıca ele alıyoruz: insanların sizin alanınızda neleri aradığı, anahtar kelime araştırmasının da çıkış noktası oluyor. Sosyal medyada ise rakiplerin hangi içeriklerle etkileşim aldığını not ediyoruz; bu notlar daha sonra sosyal medya stratejisine taşınıyor.
01.2
Hedef kitleyi ve mesajı tanımlıyoruz
Kime ulaşmak istediğinizi “herkes” cevabından kurtarıp somut profillere dönüştürüyoruz: bu kişiler neye ihtiyaç duyuyor, karar verirken neye bakıyor, sizi hangi kanalda ve hangi anda arıyor.
Her profil için markanın söylemesi gereken ana mesajı ve bu mesajı destekleyen kanıtları belirliyoruz. Bu çerçeve; web sitesi metinlerinden reklam metinlerine kadar yazılacak her şeyin dayanağı oluyor.
01.3
Konumlandırmayı ve marka dilini netleştiriyoruz
Markayı benzerlerinden ayıran tek ve net bir cümle bulmaya çalışıyoruz. Ardından bu farkın nasıl anlatılacağını, yani markanın tonunu tanımlıyoruz: resmî mi samimi mi, kısa mı anlatıcı mı, hangi kelimeleri kullanır, hangilerinden kaçınır.
Bu kararlar görsel tarafa da yön veriyor. Kreatif yön ve web sitesinin arayüzü, konumlandırmada belirlenen karakterle uyumlu ilerliyor.
01.4
Kanal önceliklerini belirliyoruz
Her kanal her marka için aynı öneme sahip değil. Hedeflerinize ve bütçenize göre web sitesi, SEO, sosyal medya ve dijital reklam arasında bir sıralama yapıyoruz: hangisi şimdi, hangisi üç ay sonra, hangisi şimdilik hiç.
Örneğin hızlı satış hedefi olan bir markada reklam kampanyalarıyla başlayıp SEO ile kalıcı bir temel kurmayı; bilinirlik hedefi olan bir markada ise içerik takvimiyle başlamayı önerebiliriz.
01.5
Uygulama yol haritasını çıkarıyoruz
Stratejiyi, kimin neyi hangi sırayla yapacağını gösteren bir plana dönüştürüyoruz. Her adımın yanına neyle ölçüleceğini de yazıyoruz; böylece performans ve veri analizi tarafında neyin takip edileceği en baştan belli oluyor.
Yol haritası sabit bir belge değil. Dönem sonlarında sonuçlara bakıp önceliklerin yerini birlikte güncelliyoruz.
Bağlantılı konular
Nasıl İlerliyoruz?
- 01
Tanışma
Hedeflerinizi, mevcut durumunuzu ve önceliklerinizi bir ön görüşme ve kısa bir soru listesiyle dinliyoruz.
Bölüme git - 02
İnceleme
Marka, rakipler, hedef kitle ve mevcut dijital kanallar üzerine masa başı inceleme yapıyoruz.
Bölüme git - 03
Strateji
Bulguları konumlandırma, mesaj ve kanal öncelikleri olarak bir strateji dokümanına dönüştürüyoruz.
Bölüme git - 04
Yol haritası
Stratejiyi adım adım uygulanacak bir plan olarak sunuyor, geri bildirimlerinizle son hâlini veriyoruz.
Bölüme git
Sık Sorulan Sorular
Strateji çalışması ne kadar sürer?
Süre; markanın büyüklüğüne, kanal sayısına ve mevcut bilgilerin ne kadar hazır olduğuna göre değişir. Kapsamı ilk görüşmeden sonra netleştirip size bir zaman planıyla birlikte iletiyoruz.
Stratejiden sonra uygulamayı da siz mi yapıyorsunuz?
İsterseniz evet. Web tasarım, sosyal medya, SEO ve reklam hizmetlerimizle stratejiyi doğrudan uygulamaya taşıyabiliriz. Yol haritasını kendi ekibinizle uygulamanız da mümkündür.
Elimizde hiçbir marka çalışması yoksa başlayabilir miyiz?
Evet. Strateji çalışması en çok bu noktada işe yarar; ilk adımda markayı birlikte tanımlıyoruz.
Projenizin kapsamını birlikte netleştirelim.
Markanızın bir sonraki adımını birlikte tasarlayalım.